來源：證券時報

 

剛剛過去的龍年春節假期，消費旅游市場火熱。商務部2月18日發布的數據顯示，春節期間，全國重點零售和餐飲企業銷售額按可比口徑同比增長8.5%。此外，根據文化旅游部中心數據中心測算，春節假期8天，全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

 

消費旅游市場兩眼數據背后，是眾多滬市消費類公司的“各顯神通”。業內人士表示，在經營業績向好同時，不少滬市消費企業的估值修復也值得期待。

 

消費公司各出“絕活”

 

買年貨、品國潮，從線下到線上，從城市到鄉村，春節火熱的消費場景隨處可見。滬市消費公司抓住這一合家團聚、共慶佳節的重要契機，積極布局、亮出新招。

 

白酒方面，貴州茅臺進一步完善產品矩陣、豐富品牌力，聚力發動春節攻勢，除“頂流”飛天貴州茅臺酒外，新上市的貴州茅臺酒（甲辰龍年）、貴州茅臺酒（散花飛天）也在短時間內成為消費者高度關注的“明星產品”,尤其是“龍茅”發售至今，仍處于供不應求的狀態。

 

山西汾酒在2024年元旦、春節兩節期間，整體市場動銷良好，中高端產品的占比逐步提升，以青花汾酒系列為代表的中高端產品、以玻汾為代表的大眾消費產品均實現了較好增長，基本完成春節旺季檔期目標。

 

食品調味品方面，安井食品積極拓展商超渠道，推動鎖鮮裝系列及應時湯圓等產品熱銷。相較于往年，流通渠道商戶提前復工，遼寧、湖南等地經銷商在正月初四、初五便開門營業，讓每一位消費者都能盡享歡樂年味。

 

在煙火升騰、“熱辣滾燙”的年味里，百年老字號企業海天味業以年味節為紐帶，以“全家福征集”為形式，創新營銷發起素人家庭代言海天活動。截至2月18日，已收到近500個家庭數千張全家福照片，以創新消費場景和消費體驗方式，有效激發春節消費活力。

 

商超零售方面，豫園商圈2024年豫園民俗藝術燈會火熱上演，上海老飯店、綠波廊等老字號也已恢復至2019年春節水平。百聯股份相關負責人介紹，“百聯股份在全國40余家門店，客流和銷售雙雙超過疫情之前節日同比的峰值。其中，面向長三角游客的上海青浦百聯奧萊客流、銷售同比均有兩位數增長；黃浦江畔世博源購物中心客流提升近兩成，銷售增長超五成；《繁花》中‘滬聯商廈’的原型永安百貨，也迎來同比三成的客流提升與銷售增長。”

 

春節假期期間，海南及出入境旅游迎來旺季高峰，中國中免受益于海棠灣C區全球美妝廣場的盛大開業，旗下的主力門店cdf三亞國際免稅城迎來創紀錄的單日最大到店客流，春節期間日均客流超6萬人次。

 

服飾方面，紅豆股份全力奮戰開門紅，線上線下全員堅守市場一線，春節不打烊。在無錫春節發放8000萬元消費券、各電商平臺不打烊等活動助力下，全國優質MALL店、線上自營店鋪成新引擎，銷售快速起勢。

 

旅游酒店需求火爆

 

春節期間，滬市旅游公司所在景區旅游熱度強勁攀升，多項指標創歷史新高。其中，九華旅游所在的九華山風景區游客量呈現出持續增長態勢，黃金周前五天，九華山核心景區累計接待游客33.09萬人次，其中初四、初五迎來旅游接待高峰，核心景區兩天累計接待游客15.05萬人次，進入景區車輛42625臺次，分別較上年同期增長24.5%、27.88%。

 

2024年春節假期，天目湖旗下山水園、南山竹海推出面向全國游客免票活動，拉動消費效果顯著，山水園景區內的非遺巡游、花火龍燈、農耕街市、游船春晚、龍人互動等特色活動也開啟了新春夜游活動，文旅融合再出新彩。根據數據，天目湖旅游度假區春節假期，實現旅游營業收入10401.5萬元，較2023年同期增長72.92%，總接待人次112.06萬，較2023年同期增長127.69%，平均客房出租率達76.29%。

 

黃山旅游旗下黃山風景區以輪番呈現的云海日出、豐富多彩的年俗活動、優質的溫馨服務和全員堅守的辛勤奉獻，共同營造山上山下“中國年 黃山味 就在徽州過大年”的濃厚氛圍，吸引了海內外20.8萬名游客齊聚黃山之巔，同比增長26.78%。

 

冰雪旅游仍然是2024年春節旅游熱門選項。2024年春節小長假，長白山備受廣大游客青睞，旅游市場持續火爆，5A級景區長白山景區累計接待游客7.61萬人次，同比增長137.81%。

 

實際上，2023年以來我國居民的旅游的熱情就持續高漲。滬市旅游企業2023年業績預告也批量交出預喜的成績單。滬市9家旅游景區、3家餐飲酒店公司預計2023年均實現盈利大幅增長或扭虧為盈，凈利潤水平已基本恢復至2019年水平。其中，錦江酒店預計實現凈利潤9.5億元至10.5億元，首旅酒店預計實現凈利潤7.7億元至8.3億元，黃山旅游、九華旅游、長白山等景區迎來客流量歷史新高，預計2023年業績均超2019年同期水平。

 

強化回報推動估值修復

 

經營質量進一步提升同時，滬市消費類上市公司也在積極踐行以投資者為本，加大投資者回報的力度。

 

記者關注到，滬市187家消費類上市公司2022年的分紅額合計近817億元，59家公司現金分紅比例達到50%以上。以貴州茅臺為例，公司上市以來已累計分紅突破2326億元，近三年的分紅比例逐年遞增，且還在2022年和2023年連續兩年派發特別紅利。伊利股份上市以來累計分紅也達到432億元，派現比例連續四年超過70%。

 

同時，回購也同樣得到了滬市消費企業的青睞。去年底以來，已經有水井坊、家家悅、愛嬰室等10余家公司推出回購方案。

 

而從估值水平來看，不少滬市頭部消費公司的估值目前還處于低位。有業內分析人士表示，結合基本面和分紅回報情況看，滬市優質消費類公司有望迎來估值修復。他同時強調，市場不應該把“中特估”片面理解為央國企，一些經營好、回報優的大型民營企業也值得投資者關注。