體育營銷日漸升溫

　　在海外市場，體育營銷早已是金融業運用純熟的營銷手段。匯豐銀行、瑞銀集團、摩根大通、富蘭克林坦伯頓基金等知名國際金融品牌常年活躍在高爾夫球、網球賽和F1賽車的賽場上。在美國的高爾夫球巡回賽中，賽事贊助約有20%來自金融行業。

　　而在中國，金融業參與體育營銷還處于起步階段，最早試水體育營銷的銀行業也不過從近幾年才開始，而基金參與體育營銷則是近期興起的新潮流。華安基金冠名的“華安雄濤”號今年4月參加高級別國際賽事——香港至菲律賓圣費爾南多SFR2011帆船賽，經過三晝夜的拉力賽，在眾多參賽船隊中脫穎而出，贏得巡航級別的冠軍。而去年11月，由富國基金攜手金地集團(600383,股吧)打造的“金地·富國杯”中外網球聯誼賽在上海落下帷幕，大賽主要面向在滬的外籍網球愛好者，也取得了不錯的效果。

　　與業內聯手其他體育賽事相比，華安基金選擇在國內尚未大規模普及的帆船運動，試圖結合這項體育運動與基金公司業務的相似點，并以此提煉和深化企業品牌文化內涵。

　　華安基金相關人士表示，帆船是需要勇氣、智慧和堅忍不拔毅力的運動。與資產管理公司的內涵和日常運營具有高度相似性，都需要挑戰和管理風險，團隊的信任與默契合作，對信息、知識和經驗的無窮盡追求。

　　加速進軍香港市場

　　值得關注的是，在“華安雄濤”號出海比賽的同時，華安基金公司進軍香港的步伐也明顯加快。華安旗下香港子公司——華安資產管理（香港）有限公司已于去年底獲發香港證監會全牌照，開始為全球投資者提供包括港股和A股在內的資產管理服務，并為華安基金旗下QDII產品等提供投資支持。至此，內地基金公司在香港設立的分公司已超過10家，還有多家基金公司正在積極籌備設立香港分支機構。

　　基金公司加速來港的原因，主要是看中了香港是一個成熟的國際金融中心，有完善的市場機制和深厚的海外投資者基礎。在人民幣離岸市場迅速發展和全球資產管理重心東移的大趨勢下，中國資產管理人有獨特的競爭優勢。

　　香港市場也是內地資產管理公司有核心競爭力的市場，能夠為內地和海外投資人帶來價值。“通過公司整體強大的投研團隊，我們能夠比許多海外機構更了解內地的公司，”華安資產管理（香港）有限公司副首席執行官丁灝告訴記者，“港股市場上來自內地的公司占了一大半，但香港買方同行的投研團隊非常精煉，相對而言股票覆蓋程度并不高。很多團隊注意力集中在中移動、招行、平安這樣的大型股票，還有很多中小盤股票機會尚待挖掘。”

　　此前多位內地基金公司香港子公司負責人在接受記者采訪時表示，內地的基金公司看中國經濟、政策面肯定更為深入，在挖掘內地股票的投資價值時有先天優勢。

　　香港市場的金融衍生品品種十分豐富，在香港發行的私募基金和對沖基金，投資經理的操作空間明顯大過內地產品。“我們為投資者設立的產品集中于那些與市場波動關聯度不高，追求風險調整后較高收益的投資策略。”丁灝透露，華安基金在香港發行的首只主動管理股票產品將是一只對沖基金，主要針對高端個人和海外機構投資者，預計不久就會推出。

　　體育營銷正越來越受到基金業的關注與青睞，繼去年10月底亮相中國杯帆船賽后，由華安基金冠名的“華安雄濤”號再次參加高級別離岸國際賽事，在眾多參賽船隊中脫穎而出，贏取桂冠。業內人士表示，隨著國內基金業品牌競爭日趨激烈，海外金融業早已使用的體育營銷將漸成國內基金業的營銷新手段，尤其對有意進軍海外的基金公司來說更是如此。

　　“華安雄濤”號在香港至菲律賓圣費爾南多SFR2011帆船賽中脫穎而出。