自2001年9月第一只開放式基金成立以來，我國基金銷售形成了其主體營銷模式：即“機構直銷”+“個人代銷”。但從明天起，這一格局將被打破：“華安-浦發銀基通”基金電子直銷正式推出，這意味著我國基金營銷第三種模式——“基金電子直銷”正在崛起。

    所謂“基金電子直銷”，簡單說，就是普通個人投資者也可以和保險公司之類的大機構一樣，直接從基金管理公司購買基金，購買的方式是打個電話，或者在網上點幾下，更加輕松。其優點在于，“基金電子直銷”可以讓普通個人投資者享受到優惠費率，如買1萬元華安中國A股可以節省90元手續費等；讓投資者可以輕松享受到“到賬快”、“花錢少”、“不操心”、“隨您換”的理財服務。

    “基金電子直銷”最早于2003年4月由華安基金首創推出，目前已有28家基金管理公司推出了“基金電子直銷”服務，但絕大多數的基金電子直銷還只能服務網上的客戶，即所有客戶的操作必須通過互聯網進行。只有“華安銀基通”可同時接受電話、網上2種下單模式，而這一模式只能服務上海地區的民生銀行或興業銀行客戶。

    “華安-浦發銀基通”基金電子直銷，首次將“銀基通”直銷這種營銷模式從上海擴展到全國范圍，全面改變了這一格局，打造起了一個由全國38個大中城市、近400個網點組成的華安電子直銷銷售體系。至此，全國投資人可在東起上海、青島、大連，西到成都、烏魯木齊，北到哈爾濱，南至廣州、深圳等近40個大中城市、近400個浦發銀行、民生銀行(上海分行)、興業銀行(上海分行)網點一站式開通“華安銀基通”，并于此后隨時在華安基金網站(m.czlongchang.com)或華安客服電話(40088-50099)進行基金交易與查詢。

    對于上海市民而言，“華安-浦發銀基通”的推出，不僅在上海中心城區有了更多的辦理網點，還填補了奉賢、青浦、石化等上海近郊空白點，方便更多上海市民輕松地用電話、網絡，完成理財、還房貸、炒指數、還信用卡、自己給自己加工資等各種綜合理財的動作。

    市場人士指出，“華安-浦發銀基通”的推出，將對我國基金業個人直銷業務帶來巨大的促進作用。