『和訊—華安“聰明懶人巧理財”有獎征文』 『測測自己有多懶』

　　此次基金電子商務評選，不為表彰榮譽，也不為取寵眾人，只為介紹一些基金電子商務領域目前的實際狀況，特別是在這個領域中當前做得比較優秀的一些東西。

　　這些東西通過一篇文章來說明就足夠了，為什么非要進行評獎并設置相關獎項呢？假如僅僅是為了反映現實，一篇文章無疑就夠了。但是，如果希望從現實中發掘出點東西，則非要找到比文章更吸引人的形式不可。我們還是先從基金電子商務發展的現實說起，基金電子商務自2003年4月7日華安基金攜手民生銀行(資訊 行情 論壇)開始，到現在已經有兩年多的時間了。就電子商務的未來看，兩年時間只不過是一個開始，既有未來的種種希望，也面臨著現實的種種困難，而解決了當前的困難，才有實現未來希望之可能。解決困難之道在于找到現下做法中最有利于新生的電子商務生存和發展的東西。那么，什么是基金電子商務領域里最適應現實的做法呢？自然要通過目前的成績來回答。

　　目前的成績里包含現實的數據和技術認定以及由于某些做法而形成的客觀優勢，后者對將來的意義可能比那些數據更為重要。不要說有些數據難以取得，也不說有些數據僅對某個企業才有意義，僅就數據僅僅是代表過去而言，就不如那些將來可能發展為基金電子商務的商業規則的某些優勢重要。這和電腦業的發展很有相似之處，使個人電腦真正成為世界規則革命的正在于它的兼容性，IBM(行情 論壇)以兼容為目的研制出兼容機，Microsoft開發出適應軟件，其他廠商在后跟進，方成就如今局面。開創這一局面的各大公司也因其對電腦業規則的貢獻，分執電腦業各分行業之牛耳。

　　我們評價基金電子商務時也想把目前的成績羅列出來，以求引起眾人的思考，思考現實中對基金電子商務發展有意義的東西，尋求基金電子商務發展中還缺乏的東西。以我們的力量做到這些當然很難盡善盡美，但如果通過這次評獎，能夠讓更多的人去關注基金電子商務，總是件令人開心的事情。

　　評獎還得先由基金電子商務的現狀說起。

　　基金電子商務發展了兩年多，目前形成了華安基金和招商基金技壓群芳的格局。2003年4月，華安推出了內地第一個基金電子直銷業務，招商基金推出了內地第一個基金網上代銷業務。從此，基金電子商務在各家基金管理公司中逐步得以建立，目前有45家基金管理公司建立了自己的官方網站，其中有28家公司(60%)推出了基金電子商務。

　　內地的基金電子商務曾嘗試了多種途徑，比如有的公司主推“電子直銷”模式，如華安基金、易方達基金、上投摩根、嘉實基金、大成基金、長盛基金、中信基金、華夏基金等; 有的公司則主推“電子代銷”模式，如招商基金借力招商銀行(資訊 行情 論壇)網銀平臺，銀華基金借力上海證券交易所的“上證基金通”交易平臺等。

　　在電子直銷領域中，結算模式也呈現出百花齊放的格局，其中覆蓋面最廣的是“銀聯通”模式，有20家基金管理公司采用; 另外，有8家公司采用了工行網銀結算模式，2家采用了好易聯結算模式，1家采用了直銷銀基通結算模式。還有不少公司采用了多種結算模式并存的格局。

　　這其中，華安基金和招商基金比較具有代表性。華安基金的電子直銷被業內人士看作基金電子商務的代表模式，它開創了“銀基通”和“銀聯通”兩種模式，率先大力推廣基金電子商務，將這個“高科技”的“玩意”變得深受普通百姓的歡迎，不愧是基金電子商務領域的開拓者。招商基金以前被認為是借助了銀行之利，但現在被越來越多的專業人士看作對銀行成立的基金做電子商務的一大參考，它和招商銀行的緊密合作的確可以讓后來的銀行基金研究其獨有的電子商務之道。易方達基金、銀華基金和國聯安基金等公司的基金電子商務發展勢頭也非常強勁，而且不乏亮點。銀華基金和工行南方數據中心合作開發的網上交易平臺十分引人關注，雖然目前有些關系尚未理順，如果一切順利也將不可小瞧。國聯安基金電子商務的發展也很快。另外，還有不少基金公司在探索發展新的基金電子商務。

　　本次評選，所設獎項力求反映基金電子商務的全貌，除了參考現實數據外，還綜合考慮了內地基金電子商務模式的因素?，F實的數據采集首先來自基金公司自身，其次來自各大媒體，再者來自基金公司間的相互評價。而商務模式則請教了專業人士來評價其中優劣。

　　我們把“基金最佳電子商務獎”給了華安基金。華安基金電子商務起步最早，直銷交易量和客戶數最多，網站也建設得非常完善，安全方面的創新也多。這些都是行內公認的，光憑借這些把這個最重要的獎項給它，想來就不會有大的異議。其實，這些只是我們參考的一個方面，我們更為看重的是它的創新意識和形成的優勢，它首先在內地開發出了基金電子商務模式，又首先從建設交易平臺的局部視角里解放出來，把基金電子商務放在行銷戰略中加以考慮，考慮華安電子商務的未來(具體內容可參見本刊2005年第10期《基金電子商務領先者的啟示》)，以及它在市場培育和拓展方面取得了切實的成績，這連續的創新的借鑒意義和可能由它的模式形成的某些規則，才是我們把“基金最佳電子商務獎”給它的最重要因素。

　　由于電子直銷是華安的絕對優勢所在，后面的公司加起來才能與它媲美，在“優秀基金電子直銷推廣獎”上，雖然想另作選擇而不可得。我們真心希望在下次評選中能夠看到更多可以和華安競爭的公司，讓我們有更多的選擇。

　　招商基金在很長的一段時間里被人看作是基金代銷的電子商務模式，故規模雖大，發展也很迅速，但卻被認為是難以代表基金電子商務的一種模式。在各家銀行紛紛推出基金之時，招商基金的電子商務更具備研究的價值，雖然它還不等同于銀行推出的基金。這次我們還是尊重業內人士的意見，把它定格在“優秀基金電子代銷推廣獎”上。

　　關于“優秀基金電子網站”獎，我們是基于網站內容更新與建設、網站功能、網站訪問速度、網站訪問量全球排名等幾個方面來評估的。其中內容偏重于原創性，功能全且界面友好，訪問速度快，alexa網站排名靠前的，我們認為是上佳的網站。但是，好網站太多，“最”字非常難評，只好選取了同類中靠前的華安基金、華夏基金和國聯安基金的網站。

　　銀行的交易結算渠道至關重要，我們這次同樣偏重那些敢于開發這項中間業務的銀行，把“優秀基金電子交易渠道獎”給了招商銀行、民生銀行(上海)和興業銀行。

　　“優秀基金網上代銷銀行獎”，我們給了招商銀行和工商銀行。網上銷售量是評獎的關鍵。

　　本次評獎的不足處在于數據不夠充分，致使原先擬訂的更多獎項無法評選出結果，我們本想反映基金電子商務的全貌的愿望也留下了缺憾。我們寄望在下次評選時，能采集到更多的數據，盡可能全面地反映出內地基金電子商務的狀況。

　　獎項得獎者

　　最佳基金電子商務獎　　　　　華安基金

　　優秀基金電子直銷推廣獎　　　華安基金

　　優秀基金電子代銷推廣獎　　　招商基金

　　優秀基金公司網站獎　　　　　華安基金、華夏基金、國聯安基金

　　優秀基金網上代銷銀行獎　　　招商銀行、工商銀行

　　優秀基金電子交易結算渠道　　招商銀行、民生銀行(上海)、興業銀行