現在問人們年假干什么，10個人會有8個回答去旅游。廣大中產階級工薪階層，或許買不起豪宅，或許投資無閑錢，但稍稍散金給自己換個愜意的異地假期，還是能力無限的。

　　不斷上演的“世博熱”客觀論證了國內旅游市場的朝陽潛質。“當日入園人次30萬、40萬、50萬……”，世博官方統計每天都在刷新已經不可思議的數據。

　　在A股市場中，旅游業屬于消費者服務類，指從事旅游經營和為游客提供吃、住、行、游、娛、購等各種服務的行業，主要包括旅行社、飯店、酒店和景觀等四個子行業。在國民經濟體系中，旅游業是歸屬于第三產業的一個重要產業部門，對擴大內需、增加就業、促進產業結構調整和實現國民經濟的可持續發展均具有重要作用。

　　中國的旅游市場，經歷了改革開放30年的變遷。我國旅游總收入已經從1978年的23億元增長到了2009年的1.3萬億元，年復合增長率約為23%。這其中最主要的原因仍然是因為收入提高帶來的消費結構和觀念升級。吃好點、穿好點的基礎快樂早已被更高層次的追求替代，人們越來越關注的是對生活哲學的詮釋、對文化差異的感知以及精神層面的享受。大規模投資基礎設施建設，也為旅游業發展提供了有利條件。

　　可支配收入的增長在助長旅游需求的同時，也在潛移默化地改變著人們的出行觀念。旅游，曾經是“到一地、踏一腳”的踩點活動，現在背包游、自助游、自駕游等興起，旅行社必須費盡思量推誠出新，也必須將吃住行之外的旅游關聯商機納入旗下，貫穿產業鏈一條龍，這勢必造成旅行社盈利模式的轉變。央企中國國旅實施“旅游+免稅”業務模式，國內另一巨頭中青旅更是腳踏旅行社、房地產、景觀三條船，發展“一體兩翼”模式。“旅游熱”的分羹者不僅僅是旅行社，景區也積極配合消費者的需求推出創新的旅游景觀。

　　2009年末，國務院又出臺了《關于加速發展旅游業的意見》，將旅游業的產業地位首次提高到“國民經濟的戰略性支柱產業”，充分肯定了旅游行業在在工業型經濟向服務型經濟轉型過程中不可替代的優勢。借著政策的東風，看著內需水漲船高，旅游行業將成為未來幾年名副其實的朝陽行業。